寶潔“Olay新品上市”、韓都衣舍“維新運(yùn)動”、一汽豐田“厚積·薄發(fā)”、佳能“激萌小黑”……一組在數(shù)字營銷推廣領(lǐng)域頗受好評的典型案例，在昨天接受了來自中國CMO俱樂部與Forrester Research的頒獎：2015年度中國數(shù)字營銷案例優(yōu)秀獎。


中國CMO俱樂部是中國最大的營銷高階主管交流互動平臺，F(xiàn)orrester Research則是全球知名的獨(dú)立技術(shù)和市場調(diào)研機(jī)構(gòu)。在今年，CMO與Forrester二者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同發(fā)現(xiàn)中國最優(yōu)秀的數(shù)字營銷案例。
2015年，在眾多的品牌數(shù)媒活動與營銷事件中，寶潔、韓都衣舍、一汽豐田、佳能等諸大牌脫穎而出，在利用數(shù)字媒體和營銷信息接觸新受眾、提升企業(yè)品牌知名度方面，受到社會各界的一致矚目，并被中國CMO俱樂部與Forrester收錄在冊。其中，韓都衣舍憑借“維新運(yùn)動”，榮獲2015年度中國數(shù)字營銷案例優(yōu)秀獎。

今年8月，韓都衣舍發(fā)起“維新運(yùn)動”，呼吁所有走在時代前沿的維新派一同參與，引領(lǐng)時代潮流。維新運(yùn)動，是以韓都衣舍為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+”品牌登上舞臺的一紙檄文，更是維新派向傳統(tǒng)派發(fā)起的一場無關(guān)輸贏的品牌營銷對弈。在韓都衣舍的號召下，天貓、小米、樂視TV、羅輯思維等互聯(lián)網(wǎng)品牌紛紛揭竿而起，向傳統(tǒng)品牌發(fā)起“挑戰(zhàn)”。
借助維新運(yùn)動，韓都衣舍不僅完成了自身的品牌宣傳，在消費(fèi)者心目中樹立了自己“維新派”的形象及創(chuàng)新的態(tài)度，更為互聯(lián)網(wǎng)品牌抱團(tuán)作戰(zhàn)提供了契機(jī)與可能，成為2015年度中國最優(yōu)秀數(shù)字營銷案例的標(biāo)桿。
在今年，不僅有韓都衣舍的“維新運(yùn)動”，寶潔、一汽豐田、佳能、大眾等知名大牌也均在數(shù)字媒體運(yùn)用和營銷活動方面交出不錯成績，“厚積·薄發(fā)”、“激萌小黑”等經(jīng)典文案、經(jīng)典表情深入人心，共同錄入2015中國最優(yōu)秀的數(shù)字營銷案例。

“維新運(yùn)動”事件回顧
8月1日，韓都衣舍在天貓旗艦店連續(xù)兩天不賣貨，只賣態(tài)度：首頁撤下所有商品，換上滿屏的維新宣言。
8月3日，韓都衣舍發(fā)布叫板傳統(tǒng)服裝行業(yè)的海報(bào)，引發(fā)整個互聯(lián)網(wǎng)品牌PK傳統(tǒng)品牌的風(fēng)潮，全網(wǎng)轟動。
緊接著韓都衣舍又發(fā)布了全智賢、樸信惠、安宰賢等的明星代言人的維新宣言海報(bào)，李冰冰、黃曉明、任泉三人StarVC的聯(lián)合海報(bào)，以及新一代年輕人的態(tài)度海報(bào)。
最后，以一套新裝上線海報(bào)為整個運(yùn)動完美收官，并帶出了“聚劃算810超級大牌日”的店鋪活動信息。